다이소, 초저가 건강기능식품 시장 진출로 가격 경쟁 촉발
다이소가 건강기능식품 시장에 본격적으로 진출하면서 기존 유통 구조에 큰 변화를 예고하고 있다. 다이소는 지난 2월 24일부터 전국 200개 대형 매장에서 건강기능식품을 판매하기 시작했으며, 기존의 의약외품뿐만 아니라 영양제와 같은 기능성 제품을 초저가에 공급하고 있다. 이번에 다이소에 입점한 제약사는 대웅제약, 종근당건강, 일양약품 등 주요 기업들로, 기존 약국에서 23만 원대에 판매되던 제품들이 다이소에서는 3,0005,000원대로 책정되면서 소비자들에게 큰 관심을 받고 있다. 대웅제약은 ‘닥터베어’ 브랜드의 영양제 26종을, 일양약품은 비타민C 츄어블정과 쏘팔메토 아연 등 9개 제품을 공급하고 있으며, 종근당건강은 락토핏 골드와 루테인지아잔틴 등의 제품을 다이소 전용 상품으로 준비하고 있다.
약국업계 반발 확산, 제약사에 대한 불매운동 움직임
건강기능식품의 초저가 판매가 현실화되자 약국업계에서는 거센 반발이 이어지고 있다. 약사들은 기존에 자신들이 판매하던 제품과 동일한 브랜드의 상품이 다이소에서 절반 이하 가격에 판매되면서, 매출 감소와 경쟁력 약화를 우려하고 있다. 특히, 약사들이 활동하는 온라인 커뮤니티에서는 다이소에 제품을 공급한 제약사에 대한 불매운동 움직임이 확산되고 있다. 일부 약사들은 대웅제약 등의 제품을 전량 반품하거나 재고 소진 후 재입고하지 않겠다는 입장을 밝히기도 했다. 한 약사는 “기존 제품과 같은 브랜드가 저가형으로 판매되면서 소비자들이 약국에서의 구매를 기피할 가능성이 높다”며 “약국의 생존을 위협하는 행위”라고 강력하게 비판했다.
소비자들은 환영, 건강기능식품 시장 재편 가능성 높아져
반면 소비자들은 초저가 건강기능식품 판매에 대해 긍정적인 반응을 보이고 있다. 온라인 커뮤니티와 SNS에서는 “비타민C를 3,000원에 살 수 있다면 이제 부담 없이 건강을 챙길 수 있겠다”, “그동안 약국에서 비싸게 샀는데 앞으로는 다이소에서 사야겠다” 등의 반응이 이어지고 있다. 가격이 낮아짐에 따라 건강기능식품의 접근성이 높아지는 것은 소비자들에게 긍정적인 요인이지만, 품질과 성분 안정성에 대한 우려도 일부 제기되고 있다. 건강기능식품 시장이 기존 약국 중심의 유통 구조에서 대형 유통점과 생활용품점 중심으로 확대될 가능성이 커지면서, 제약업계와 약국이 이에 어떻게 대응할지가 중요한 과제로 떠오르고 있다.
